Selezione e criteri di valutazione

Esxence persegue con determinazione l’obiettivo di dare visibilità ad eccellenze che presentino requisiti di qualità e coerenza, che sappiano manifestare un grande rispetto per l’Arte della Profumeria e la sua creatività. Inoltre, s’impegna ad accogliere altre forme espressive di qualità in campi quali la Home Fragrance, la Toiletry, la Cosmetica, il Make-Up, che abbiano affinità creative e distributive con la Profumeria d’Arte.

Esxence si pone il proposito d’esser riconosciuta, nel tempo, quale punto di riferimento prioritario e internazionale, per tutti i marchi che si rivolgono, per le qualità delle loro proposte e per propria scelta commerciale, alla distribuzione caratteristica della Profumeria d’Arte.

Esxence ha come obiettivo quello di creare un momento d’incontro tra i produttori di Profumeria d’Arte, pertanto solo le case madri dei brand sono autorizzate ad esporre.

Qualora a richiedere la partecipazione non fosse un’azienda produttrice ma un suo distributore, sarà necessario che lo stesso presenti un documento di autorizzazione all’esposizione firmato direttamente dalla sopracitata casa madre.

Al fine di realizzare una manifestazione che rappresenti una rassegna delle proposte più caratterizzanti del settore, anche in grado di dare opportunità a nuove realtà creative che aspirano ad entrare in questo campo, sono stati definiti i seguenti criteri, che rappresentano i parametri a cui ogni marchio dovrà ottemperare per poter aspirare ad accedere come espositore ad Esxence.

 

La valutazione della partecipazione si svolgerà in due fasi:

Fase 1: Analisi qualitativo – artistica

I marchi, la cui domanda di ammissione verrà presa in considerazione dal Comitato Tecnico, devono avere, almeno nelle linee generali, un profilo corrispondente al seguente:

– L’immagine e la filosofia del marchio si basano su una storia credibile e documentabile che si traduce in prodotti e composizioni che esprimono qualità e caratteristiche di artisticità ed unicità coerenti a una dichiarata appartenenza al settore della Profumeria Artistica (Niche Signature Perfumery).

– Le creazioni presentano una coerenza stilistico-estetica che permette la riconoscibilità di ogni singolo prodotto come appartenente al progetto grafico complessivo del marchio stesso.

– Il marchio propone creazioni ad alto valore aggiunto, artistico, compositivo, qualitativo e stilistico, destinate prevalentemente, per le proprie caratteristiche, ad una vendita assistita e non self-service.

– Le proposte del Marchio sono destinate ad un consumatore in cerca di creazioni di grande originalità, carattere e valore artistico.

Fase 2: Analisi profilo distributivo

Se il profilo è consistente con la descrizione sopra riportata, verranno prese in considerazione le caratteristiche della distribuzione per verificare se essa è coerente con i seguenti criteri:

– Il marchio viene proposto, in Europa e in mercati extra-europei, attraverso una distribuzione estremamente selettiva e di qualità per preservarne la particolarità ed evitarne la banalizzazione.

– La qualità e la selettività distributiva è omogenea in ogni paese in cui è proposto il marchio.

– La sua quota di mercato1 non è superiore allo 0,2% del fatturato complessivo del settore Beauty nei singoli Paesi in cui è presente.

– Non è mediamente presente nell’offerta delle catene organizzate che sviluppino fatturati superiori al 3% del settore cosmetico nei singoli paesi2. Presenze in tale canale comporteranno valori negativi di valutazione.

– E’ fondamentalmente assente nei canali distributivi della GDO (Grande Distribuzione Organizzata). Presenze in tale canale comporteranno valori negativi.

Informazione e formazione della rete distributiva.

I concessionari devono poter disporre di chiare informazioni sulla storia, la filosofia e sulle qualità artistiche e di manifattura dei prodotti, al fine di poterle comunicare correttamente e con competenza al cliente finale. La documentazione relativa, cartacea, su files o on-line deve essere fornita ad Esxence unitamente alla campionatura.

Spotlight

Nel caso in cui il marchio sia di recente introduzione sul mercato e/o non abbia ancora una presenza consistente e/o definito una strategia distributiva internazionale, verrà preso in considerazione esclusivamente come marchio Spotlight, evidenziando con chiarezza la sua qualità di esordiente.

Procedura di selezione della lista definitiva dei marchi espositori

La procedura prevede i seguenti passaggi:

  1. Si raccolgono in una lista tutti i marchi che fanno richiesta d’ammissione ad Esxence;
  2. Il Comitato Promotore si occuperà di vagliare accuratamente tutti i marchi che andranno a comporre la lista;
  3. Da quest’analisi i marchi verranno suddivisi in tre categorie:

– Marchi ammessi ad Esxence

– Marchi non ammessi ad Esxence

– Spotlight

  1. Al termine di questa suddivisione la lista di merito verrà trasmessa al Comitato Tecnico che avrà il compito di esprimersi positivamente o negativamente sulla decisione del Comitato Promotore relativa a ciascun marchio;
  2. L’analisi consultiva del Comitato Tecnico verrà poi ripresa dal Comitato Promotore che darà l’ultimo avallo alla prima lista definitiva che verrà, infine, resa pubblica.
  3. Le domande di partecipazione ripresentate perché incomplete o insufficienti e eventuali nuove candidature presentate oltre il primo termine di scadenza delle stesse, verranno analizzate secondo un analogo iter e, se possibile, la lista definitiva verrà aggiornata con gli eventuali nuovi ammessi.

Comitato promotore

Competenze

Il Comitato Promotore esercita le funzioni relative all’ideazione, alla progettazione e alla realizzazione di Esxence, con l’assistenza del team organizzativo.

Ha la responsabilità della gestione delle seguenti attività:

Definizione dei Criteri: definisce ed enuncia i Criteri che vengono seguiti per la selezione dei marchi che verranno ammessi quali espositori alla manifestazione Esxence. Al fine di poter implementare nel tempo i Criteri, tenendo conto della realtà in divenire del settore, il Comitato Promotore, organizzerà una serie di incontri e confronti con i rappresentanti dei marchi su questo tema. Queste attività di libera espressione della critica e di raccolta di opinioni è ritenuta essenziale per adeguare i Criteri sulla base di suggerimenti e stimoli che saranno ritenuti di interesse ad una migliore definizione del settore di riferimento a cui si rivolge la manifestazione.

Costituzione del Comitato Tecnico: con la prima definizione dei Criteri, Esxence compie un importantissimo passo verso il suo obiettivo principale: divenire un appuntamento internazionale autorevole dedicato a tutti i marchi e a tutti i distributori del settore della Profumeria d’Arte. Per una più corretta applicazione degli stessi, il Comitato Promotore si avvale della consulenza di un Comitato Tecnico.

Proporre la lista dei marchi espositori temporanea e definitiva: a fronte delle domande inoltrate dai marchi che manifesteranno l’intenzione di partecipare ad Esxence, il Comitato Promotore si farà carico di costituire una lista temporanea, formata da tutti i marchi che abbiano fatto domanda di partecipazione, e riportante i giudizi (Ammesso, Non ammesso, Spotlight) stilati dal Comitato Promotore. Definita la lista temporanea verrà inoltrata al Comitato Tecnico che si esprimerà in merito avallando o meno i giudizi espressi dal Comitato Promotore che, presa visione delle opinioni espresse, stilerà la prima lista definitiva.

Confronto costruttivo: una volta pubblicata la lista dei marchi espositori approvata, il Comitato Promotore si renderà disponibile, prima dell’edizione di Esxence, ad un confronto con i marchi esclusi, al fine di evidenziare quali criticità hanno determinato la loro esclusione. Questa, sarà l’occasione in cui si potranno esplicitare dei suggerimenti utili a permettere, ai marchi in questione, di ottemperare alle richieste di presentazione della documentazione e dei Criteri di selezione per poter ripresentare la domanda o, eventualmente, presentare domanda di partecipazione alle edizioni successive.

– Ideare e gestire le attività e le iniziative rivolte al pubblico che visita la manifestazione

Composizione del comitato promotore:

– Valentina Cagnola

– Maurizio Cavezzali

– Silvio Levi

Comitato Tecnico

Competenze

I componenti di questo organo avranno l’onere di esprimere un giudizio sulla lista temporanea che raccoglie tutti quei marchi che possono accedere o meno, stando ad un primo giudizio espresso dal Comitato Promotore, alla manifestazione.

In particolare dovranno esprimersi su tre categorie:

  1. Marchi ammessi ad Esxence come Main Brands
  2. Marchi ammessi ad Esxence come Spotlight Brands
  3. Marchi non ammessi ad Esxence

E’ facoltà del Comitato Tecnico poter suggerire al Comitato Promotore di rivedere il proprio giudizio iniziale sui marchi ammessi e non ammessi o accettati come Spotlight.

In seguito, il Comitato Promotore analizzerà i suggerimenti che ne seguiranno e stillerà la prima lista definitiva che verrà resa pubblica sul sito www.esxence.com e che sarà implementabile a fronte di eventuali ripescaggi o di nuove candidature ricevute dopo il primo termine di scadenza della presentazione delle domande.

Costituzione del Comitato Tecnico

I componenti saranno distributori e negozianti italiani, europei ed extraeuropei, scelti dal Comitato Promotore. Verranno selezionati 8 candidati, cercando di costituire un panel rappresentativo in grado di esprimersi efficacemente in merito alla lista temporanea, dei marchi ammessi e non, alla manifestazione, trasmessagli dal Comitato Promotore. Il ruolo di Presidente del Comitato Tecnico sarà ricoperto, a rotazione e con carica annuale, da uno dei componenti del Comitato Promotore.

A ciascun componente selezionato, che confermerà la sua disponibilità a far parte del Comitato Tecnico, verrà chiesto di esprimere i pareri compilando l’apposito modulo e rinviandolo a mezzo mail o fax. Avrà un periodo di tempo limitato in cui potrà esprimere il suo giudizio sulla pre-decisione presa su ciascun marchio da parte del Comitato Promotore.

Ogni componente avrà libero accesso alla documentazione fornita dai marchi e riceverà documentazione e campionature dei brand partecipanti per la prima volta alla manifestazione Esxence.

La lista dei candidati tra cui verranno selezionati i membri del Comitato Tecnico verrà resa pubblica ma non saranno resi pubblici i nomi dei membri che verranno insigniti della carica.

Per ogni carica del Comitato Tecnico, verrà individuato almeno un sostituto che subentrerà al membro effettivo con effetto immediato in caso di dimissioni o di decadenza dell’incarico per non aver provveduto, nei tempi concordati e definiti nella lettera d’incarico, ad esprimere i pareri richiesti.

Composizione del comitato tecnico per l’edizione 2020

– Un rappresentante del Comitato Promotore con ruolo di Presidente.

– Due esperti afferenti al settore italiano scelti dal Comitato Promotore

– Sei esperti afferenti al settore estero (ove possibile preferenzialmente di diversi paesi) scelti dal Comitato Promotore

 

Sotto l’elenco dei distributori e dei rivenditori tra i quali sono nominati i membri del comitato tecnico:

Distributors
Mrs. Barbara LoddoAquacosmetics srlItaly
Mrs. Esmeralda De FouwBeauty Must HavesHolland
Mr. Filippo BarberoBomondeSpain
Mr. Silvio LeviCalé SrlItaly
Mr. David FrossardDifferent LatitudesFrance
Mr. Luca FalchettiEssenses SRLItaly
Mr. Roberto DragoKaonItaly
Mrs. Kathryn MalleyLafferty’sGermany
Mr. Alireza KhazalLuxassist & Co/Sesame by JVIran
Mrs. Madeleine FlorescuMadisonRomania
Mr. Christian LenglingMASTER BRANDS e.KGermany
Mr. Davide GherardiOfficina s.r.l.Italy
Mr. Valentino di LielloCampomarzio70Italy
Mrs. Joanna MissalaPerfumeria Quality Missala sp.j.Poland
Mr. Patrick PaceP.I.D.C SrlFrance
Mr. Johann VitreySesame by J.V.France
Mr. Philip HillegeSkins CosmeticsNetherlands
Mr. Stefano SaccaniStefano SaccaniItaly
Mr. Chris HawksleyThe Orange Square Co. Ltd.England
Mr. Mihai DascaliucDas EliteUAE
Mr. Herbert StrickerHS-Style GmbHGermany
Retailers
Mr. David AlbrechtAlbrecht Parfümerie seit 1732Germany
Mr. Silvio LeviCalé SrlItaly
Mrs. Giorgia PetriniCarlotta’s Beauty ShopItaly
Mrs. Cathy BostonColonial DrugUSA
Mrs. Cristina BalanElysee ConceptRomania
Mr. Georg R.WuchsaFa WuchsaGermany
Mrs. Christiane BehmannHautsache in Oldenburg-rare Parfum…Germany
Mr. Marc HengartnerHyazinth ParfumerieSwitzerland
Mrs. Mariham HabashyLe Nez Fragrance BarEgypt
Mrs. Nicole SchafrothLe Parfums ViennaAustria
Mrs. Claire HawskleyLes SenteursUK
Mr. David FrossardLiquideFrance
Mrs. Madeleine FlorescuMadisonRomania
Mrs. Silvia PerriconeNeos 1911Italy
Mr. Nicolas CloutierNose ParisFrance
Mrs. Haifa Al RajhiO – 100UAE
Mr. Jon OlascoagaPerfumeria UrbietaSpain
Mr. Adel HamdanPlethoraUAE
Mr. Giovanni PadovanProfumeria ” Al Sacro Cuore”Italy
Mr. Antonio AlessandriaProfumeria Boudoir 36Italy
Mr. Lorenzo PreattoniProfumeria G. PreattoniItaly
Mrs. Ornella GambariniProfumeria GambariniItaly
Mrs. Silvia VaninProfumeria GlamourItaly
Mr. Alberto PanteoProfumeria PanteoItaly
Mr. Emanuele BuratoProfumeria Raffaele TerriacaItaly
Mr. Stefano VittorioProfumeria Vittorio GiudiceItaly
Mr. Guido WetterIl ProfumoItaly
Mr. Philip HillegeSkins CosmeticsNetherlands
Mr. Andrius RemisevskisUAB Alteus-Crème de la crème BoutiqueLituania
Mr. Roja DoveUrban Retreat HarrodsUK
Mr. Laurence Arrigo KloveBongenie GriederSwitzerland

 

Others
Mr. Lorenzo VilloresiLorenzo VilloresiItaly
Mr. Eugenio AlphanderyOfficina Profumo di Santa Maria NovellaItaly
Mr. Andrea CasottiCFF SpaItaly